掘金新消费 让美好生活更上一层楼——访华夏基金投资研究部总监黄文倩

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原标题：掘金新消费 让美好生活更上一层楼——访华夏基金投资研究部总监黄文倩来源：上海证券报

幸福虽然无关贫富，但消费升级确是美好生活的真实写照。今年二季度以来，内需板块成为市场的反弹主力，这也让深耕大消费领域的绩优基金经理们迎来了高光时刻，华夏消费升级基金经理黄文倩就是其中的佼佼者。截至8月7日，她所管理的产品4月以来涨幅超54%，过去1年回报超72%，让投资者在“消费”基金的同时获得了丰厚的回报。

在黄文倩看来，传统消费品的投资价值已经被深度发掘，随着新经济的蓬勃发展，科技助力消费实现跃迁，线上经济作为两大黄金赛道的结合，赋予消费更丰富的内涵和投资机会。“在未来两三年中，新消费或是一片蓝海，而现在才刚刚开始。”黄文倩表示。

作为一名女性基金经理，黄文倩对消费行业有着天生的敏锐洞察力，12年的消费行业研究经验更为这份直觉增添了坚实的研究基础。二季度以来，在经济初露复苏迹象时，黄文倩果断加仓了免税行业和部分竞争力逆势而上的优质公司，获得了出色的回报。

“在必选消费和可选消费之间，我个人更偏爱可选消费类企业。”黄文倩表示，“从长期来看，人的需求肯定是从必选消费升级到可选消费的，这也是我调仓的逻辑。消费体现的是人们对美好生活的追求，投资者愿意花更多钱的方向，投资的价值也更大。”

从2020年二季度的重仓股来看，黄文倩管理的华夏消费升级持有白酒、电器、乳业等大消费细分行业龙头，具备强者恒强的发展惯性。黄文倩表示，随着餐饮和社会活动恢复常态，后续继续看好可选消费类的优质标的。

“内需有望逐步复苏，优质消费公司的竞争力会进一步提升，在下半年和明年经济稳步复苏的过程中能获得更大的市场份额和议价能力，因此今年仍是中长期布局消费品种的良机。”黄文倩表示，一些服务类的消费公司会持续复苏，而且估值很便宜，包括酒店、旅游、餐饮等。白酒、家电和精装修产业链复苏的速度和业绩增速相对显著。此外，互联网消费、创新药、免税、化妆品、保健品、休闲食品等长期看也有不错的投资机会。

疫情防控期间，由于线下活动受到影响，线上经济出现了加速渗透势头，在线办公、在线教育等线上需求爆发，在培育新的消费习惯的同时也带来了新的投资机会。

黄文倩即将管理的华夏线上经济混合基金，就是将消费和科技两大赛道结合在一起。她告诉记者，将从三大方向挖掘投资机会：“首先是To C互联网方面，包括网购、社交、娱乐、游戏、生活服务等。这一类中的龙头企业，商业模式、行业壁垒和现金流都很好，我可能更多的在港股市场上挖掘这方面的标的。其次是品牌消费品中线上销售占比较高的优质企业，比如小家电、化妆品、珠宝、零食等。最后是行业信息化，比如在线办公、互联网医疗、云计算、网络安全等偏软件而不是偏硬件的公司。”

消费与科技结合，在扩大投资范围的同时也不可避免地面临波动。黄文倩表示：“对于投资，每个人都有自己的一把尺。最重要的是选对行业和公司，不要形成长期损失，即便出现黑天鹅事件也可以靠时间来修复，甚至获得更多市场份额和竞争优势。短期的回撤更多靠估值和仓位的匹配来控制，贵了就少买，便宜了就多买。”