2021年中国智能家电行业零售规模与竞争格局分析 品牌集中度较高

2020年，中国空调市场零售量与零售额规模均出现同比下降。其中，线下市场呈现“量额双降”情况。得益于空调智能化渗透率逐年上升，智能空调成为各智能家电中零售量较大品类。从智能家电市场品牌竞争情况来看，线上与线下市场份额较高的均为布局智能领域的传统家电品牌。

中国空调市场零售量与零售额规模双降

根据奥维云网公布的数据，2020年中国空调市场零售量规模为5347万台，同比下降5.8%；其中，线上零售2664万台，同比上涨146%，线下零售2683万台，同比下降20%。零售额规模为1600亿元，同比下降18.2%，同比为近十年最差。其中，线上零售额662亿元，同比下降2.2%，线下零售额938亿元，同比下降26.6%。

2020年，空调行业品牌竞争异常激烈，龙头品牌用以价换量的方式抢夺市场份额，线上市场以价换量取得一定成效，零售额仅出现小幅同比下降；线下市场则遭遇“量额双降”的艰难处境。

智能空调为各智能家电中零售量较大品类

2020年，尽管空调的零售量与零售额出现同比下降，智能空调的零售量同比上涨11.8%至3303万台，零售量在所有智能家电品类中排名第一。

根据奥维云网《中国智能家居产业发展报告》，2019年，智能电视零售量渗透率首次超过智能空调。2020年，空调智能化渗透率达64.3%，仅次于彩电。

与传统空调不同，智能空调能对搜集到的温度、湿度、清洁度等数据进行分析，决定是否打开制冷、加热、去湿等功能。得益于联网设备从PC、平板等智能计算设备向传统家电拓展，我国各类型家电智能化渗透率逐年提高。

相对于彩电，白电的智能化进程相对滞后，白电产品中，空调是智能化渗透率相对最高的品类，切中消费者需求是推动智能白电消费的难点。

智能家电行业品牌集中度较高

从智能家电市场品牌竞争情况来看，市场份额(线上及线下)排在前三位的美的、格力、海尔均为布局智能领域的传统家电品牌；

海信线上与线下智能家电销售份额分列第五、四位，仅次于三大传统品牌。2019年12月，为反映公司主营业务和战略定位，海信电器更名为海信视像，公司由家电制造企业转型为集视像技术研发应用，全场景云平台运营为一体的方案提供商；奥克斯品牌主要以线上份额为主，2020年线上份额达11.6%，排名第四，近年来也开始布局线下领域，但线下份额占比不高。

（文章来源：前瞻产业研究院）