为了全面解析中国家居消费市场特征,预测家居消费动向与发展趋势,有效指导理性消费,促进家居产业的健康发展,2022年2月,在中国建筑材料流通协会的指导下,HOME家饰界联合China Hadoop大数据、房天下在京发布“2022中国家居消费趋势研究暨行业典型样本企业成果”,对卫浴、瓷砖、辅材、涂料、家具、门窗、厨电、地板等八大领域进行定量与定性分析,得出专业性研究成果,并综合各项数据与分析评选出各品类消费者喜爱的品牌,以期通过客观、专业的分析与指导将品牌推介给广大消费者,在指导消费者消费的同时,建立行业标杆、树立品牌意识,致力于使整个家居市场向着更加健康、规范的方向发展。

本次中国家居消费趋势研究从2021年初开始启动收集数据,广泛收集了来自消费者、业内人士、行业协会、权威媒体、主流品牌商、一线经销商、主流家居卖场、设计师等群体的调研数据182715份,取得了严谨客观的数据基础,并通过综合网络关注度、互联网口碑评价、品牌销售数据、销售终端数据、消费者购买需求、业内人士意见、专业编辑测评、产品经营者消费趋势调研、设计师产品口碑评价、产品使用口碑等指标,总结编撰出《2022年中国家居消费趋势研究报告》。

一、消费趋势关键词:国货、智能、全屋整装

随着中国文化自信的快速成长,近年来越来越多的年轻人开始偏向选择国货,表达自我情怀和时尚态度。特别是伴随着消费升级,为了满足国人日益提升的消费需求,越来越多的国内企业也开始从高品质、从用户体验的角度出发,做出比洋货品质更高、性价比更高的国货,一改大家对国货的看法。作为一种普遍现象,“新国货”风暴也在席卷家居行业。

智能家居因其无接触式的交互方式正成为生活流行品、消费新趋势,智能卫浴、智能音箱、智能门锁、智能灯具等产品正逐渐成为刚需。数据显示,2018-2021年我国智能家居市场规模由3997.5亿元增至5800.5亿元,预测2022年我国智能家居市场规模可达6515.6亿元。未来,随着国内移动终端的普及和物联网的推广,预计智能家居发展将进一步提速,市场增长潜力巨大。

在消费者个性化需求和快速迭代的审美双重影响下,全屋定制和全屋整装的全新模式快速崛起。传统家居行业相比,全屋整装定制家居具有个性化设计、100%空间利用、美观时尚、环保节约、质量稳定、规模化生产等诸多优点,既满足消费者多元需求,又摆脱繁琐的装修问题,无疑将成为新的趋势。如今,各大品牌纷纷使出浑身解数,朝着全屋整装统一化、全屋风格品质化和安全化的方向发展。

二、消费群体关键词:Z世代、她经济、小镇青年

Z世代泛指为在行为和态度上符合互联网一代特征的人。这一群体紧跟主力军85 后、90后,绝大部分处于刚结婚或已婚已育的阶段,且已经和另一半共同或是在父母资助下或是独立购置了房产。他们的行为偏好的主要驱动力为潮流、新鲜、社交并倾向与自我表达,喜欢尝新,喜欢有趣且新奇特的家居物品。而对于产品的颜值和个性化设计,他们也提出了更高的要求。

随着女性的年龄增长,进入职场、结婚,并掌握着家庭的财政大权,更有众多凭一己之力拥有房产的女性,她们自身实力卓越、掌握消费决策大权,她们关爱自己也关爱家人、宠物。女性作为消费群体的决策权不断加重,她经济正在成为家装市场存量竞争的新蓝海,用户消费心理、消费方式、消费习惯的改变,让消费需求呈现出个性化、小众化、多元化的趋势。

小镇青年大多具有如下特征:20-35岁,大部分接受过高等教育,甚至超过半数曾经有过大城市的工作经历。在相对低廉的房价面前,房贷压力远远小于大城市,生活成本也相对较低,相比一二线城市的同龄人,他们可支配的金钱并不逊色,甚至更高。这个庞大群体正展现着巨大的消费活力和潜力。一线城市青年普遍热衷于追求消费奢侈品等,而生活相对宽裕的小镇青年则更青睐于购买智能家居、家电、灯饰照明、家具等“干货”。

三、消费行为关键词:种草、数字化

有数据统计,71.7%的Z世代网民每天使用手机的时间长达3个小时及以上,他们沉浸于短视频,直播和社交媒体,而这些行为也直接影响着他们的决策及消费行为。家居除了实用性美观以外,还要契合年轻人的有趣的灵魂、个性化审美,这对家居零售商在用户触达、营销策略上都提出新的要求。电商平台、直播平台、SNS平台等造就大批KOL、微博达人、微信大V、代购海淘等,让社交电商成为主流,而其中的达人种草、网红直播等形式,相比传统硬广而言,其多样化的形式和有趣好玩的内容更易被年轻人接受,也成为其购买家居产品关键决策的重要因素之一。

随着消费者注意力向线上转移,消费者决策越来越依赖线上,从业者必然是回应最积极的群体。家居卖场和一些头部品牌开始着力为C端用户打造同城零售模式下家居建材的一站式采购平台,对B端用户则利用数字化商业操作系统赋能产业链上下游各环节的品牌、厂家、卖场和商户,从而解决用户在家居消费中遇到的从商品搜索、决策、支付到售后的全链路问题和痛点,并帮助B端商户降低获客成本,提高转化效率。由此可见,数字化必将贯穿家居建材从生产到消费的各个环节,也是行业发展的大势所趋。

2022中国家居消费趋势研究典型样本企业

卫浴行业:

九牧、恒洁、东鹏、TOTO、箭牌、科勒、乐家、鹰卫浴

瓷砖行业:

东鹏、马可波罗、蒙娜丽莎、简一、新中源、亚细亚、冠珠

家具/定制行业:

尚品宅配、索菲亚、顾家家居、曲美、大自然床垫、富友整木家居、左右沙发、林氏木业

门窗行业:

美驰、森鹰、墨瑟、旭格、贝克洛、轩尼斯

涂料行业:

多乐士、立邦、PPG、三棵树、紫荆花、美涂士、亚士漆

辅材行业:

德高、雨虹防水、马贝、东鹏、唐姆、楼邦、立邦、三棵树、汉高、雷邦仕

地板行业:

圣象、生活家、德尔、必美、安信、飞美、欧洲之家

厨电行业:

方太、老板、华帝、西门子、美的、帅康、火星人、小熊电器

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