5月10日,2021年中国品牌日活动在上海拉开帷幕,活动以“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”为主题,集中宣传展示我国品牌发展新成果新形象。伊利作为中国乳业代表在活动上亮相,并入选“2021我喜爱的中国品牌”。活动上,伊利集团副总裁张轶鹏出席“2021中国品牌价值信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”,分享了伊利品牌建设经验。

伊利集团副总裁张轶鹏出席中国品牌日活动并分享品牌建设经验。受访者供图

张轶鹏介绍,伊利始终坚持“以消费者为中心”的理念,重品质、促创新、出国门,不断汇聚全球优质资源,持续为消费者提供高品质的产品和服务,助推品牌价值不断提升。在充满挑战的2020年,伊利不断向世界传递中国品牌的健康活力。

坚守品质初心才能铸就不凡品牌。在伊利,“以消费者为中心”不仅意味着要重视消费者,更要转变角色,做消费者的“真爱粉丝”,将每一位消费者都视为VIP,并围绕消费者反馈不断提升产品和服务的品质。

舒适地享受牛奶的营养,是人们的健康需求,也是巨大的市场机遇。伊利通过前瞻洞察,调整上百个试验方案,进行了2000多次实验,历时4年,打造了可以解决乳糖不耐症或乳糖酶缺乏问题的牛奶产品。

在不同时期,消费者需求却是不断变化的,需要深入洞察市场趋势,用创新来满足消费者多元化、个性化的需求。这些年来,伊利一直坚持“不创新,无未来”的理念,紧跟消费升级,攻关核心技术,推动产品优化升级,不断提升品牌的美誉度和信任度。

在新西兰南岛怀马特市建立的伊利大洋洲生产基地,覆盖科研、生产、深加工、包装等多个领域,总体投资额达30亿人民币。伊利大洋洲生产基地是其全球化布局的一个缩影。经过多年发展,伊利构建了一张覆盖全球资源体系、全球创新体系、全球市场体系的骨干大网,以全球智慧、产业双融合助力国内国际双循环。在荷兰,伊利成立并升级欧洲创新中心,并在新西兰建立乳品生产和科研一体化基地,同时,伊利加速全球产业融合,力求集聚全球资源构建世界级品牌。

不断提高创新效率,更快地响应消费新需求,让伊利获得了更多消费者的认可,为伊利实现业绩的稳健增长打下了坚实的基础。4月底,伊利发布了最新财报,在充满挑战的2020年,伊利营业总收入达968.86亿元,净利润70.78亿元;同时,今年一季度营业总收入达273.63亿元,净利润28.31亿元,同比增长147.69%。

当前,我国经济已进入发展新阶段,打造中国品牌,提升中国品牌的全球影响力,是中国企业的重要目标与追求。张轶鹏表示,未来,伊利将继续抢抓机遇,加快构建“全球健康生态圈”,推动“让世界共享健康”的梦想早日实现,让中国品质享誉全球,让中国品牌闪耀世界。

(责编:李源、董童)